小红书举办创作者年度见面会，视频、直播正在成为内容增长新马车

发布日期：2024-09-19 14:17

来源类型：刘伟长律师 | 作者：曾世海司

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来源：市场资讯

8月30日，小红书在上海举办“熟人300·小红书创作者年度见面会” ，为获奖的创作者现场颁奖。这是小红书首次向社区创作者颁奖。

“熟人300” 是小红书社区首次面向创作者推出的荣誉IP。它从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选，将会成为一年一评的不断流动的名单。

同时发布的《2024小红书创作者趋势报告》数据显示，今年8月，小红书上的直播创作者总数是去年同期2.48倍，视频偏好创作者是去年同期的1.43倍，增速均超过整体创作者数量增长。除图文内容外，视频和直播正在成为社区内容增长的新马车。

此次入围“熟人300”的创作者中，90%创作者的视频笔记占比超过30%，同时有众多小红书直播创作者入围。明确传递出持续巩固图文生态优势，鼓励创作者发视频、开直播的信号。

“熟人300”，让更多优质作者被看见

30日下午，小红书创作者陶勇医生、julia_ty、图克、柴总在忙等70余位熟人代表现场获颁16个单项奖项。

在分享小红书“熟人300”设立的初衷和共识时，小红书社区市场部负责人白板表示，“‘熟人300’是对入选创作者内容的肯定，我们希望通过对这些好内容的展示和奖励，让更多人看到小红书的优质作者、优质内容的面貌，鼓励大家互相学习，提升内容创作品质。”

熟人“@julia_ty”在2022年初，从“一日三餐吃什么”的话题，以小红书兴起的mini vlog风格，开始成系列地分享自己的日常生活。两年来，她从mini vlog到vlog再到鲜明风格化的视频，每一条视频笔记都由自己构思、拍摄、剪辑。截至目前，Julia通过150多条生活分享笔记，获得超过100万粉丝。

熟人“@柴总在忙”是硬核手工创作者，她始终坚持用特别的创意做优质的内容，通过具有生命力和活力的内容带给其他人积极能量。“大家给你的反馈非常重要，让你能够坚定自己，成为坚持下去的动力。在小红书上，常常能够收获到这样的反馈。”

“有生命力、 真实分享、高审美高认知、 互动陪伴、有情绪价值的内容，是小红书社区倡导的好内容。”白板强调。

首提“个体视频创作者”，构建更丰富的UGC社区

本次大会期间，小红书首次提出“个体视频创作者”，这一定位是指持续用视频或直播，分享自己生活方式的创作者。他们将视频或直播作为创作分享的第一语言，表达真实生活态度、展现个人生活方式，他们创作和经营成本健康，能够不断获得认同和回报，持续分享更新。

此次评选出的“熟人300”就是个体视频创作者的代表，小红书正在努力打造成为“个体视频创作者”的首选平台。

在发布的《2024小红书创作者趋势报告》中，小红书进一步揭示了吸引支持个体视频创作者在社区生长的逻辑：新一代年轻人正在以视频或直播的形式记录和分享生活，要让更多人持续在社区内分享内容，就要发展视频、直播，为个体视频创作者提供支持。

报告数据显示，小红书用户对于视频笔记的阅读量占比，比视频笔记发布量占比高出22%，这意味着用户对于视频的消费需求远高于目前视频的供给。小红书上的视频创作仍然是等待探索的一片蓝海。

“小红书图文内容非常丰富，已经建立起了独特的用户心智。发展视频、直播等，可以为用户分享生活提供更多选择方式，实现图文、视频、直播的均衡发展。”小红书社区市场部负责人白板表示，“我们鼓励图文、视频或直播等不同形态博主，以自己的创作，给用户更多生活的启发，丰富整个社区生态。”